Креативное позиционирование

Варианты креативного позиционирования представляют собой два-три отличающихся описания идеи, образа, которые будут лежать в основе будущего стиля, слоганов, рекламы и других элементов бренда и коммуникации.
Каждый из сценариев составляется на основе разных комбинаций задач, которые он будет решать. За основу можно взять три основные, но можно ими не ограничиваться:

Такой подход исключает «креатив ради креатива» и только «внешнюю» проработку решений. Он помогает ориентироваться при выборе, поскольку дает возможность понимать отличия вариантов. И при разработке осваивается диапазон решений с точки зрения подхода, а не только одно направление.

(Выбранный) сценарий креативного позиционирования подкрепляется и развивается типом бренда из списка Кэрол Пирсон (автора книги «Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов»). Типология помогает конкретизировать черты и особенные свойства будущего бренда, в первую очередь характер, тональность и дизайн.

Варианты типов:

• Ребенок
• Бунтарь
• Любовник
• Заботливый
• Мыслитель
• Маг
• Шут
• Правитель
• Искатель
• Герой
• Славный малый
• Творец