Колесо бренда

В разных источниках встречается несколько вариантов описания состава бренда на основе модели Колеса бренда. Собрал их от простой к сложной.

В чуть более сложном варианте колесо бренда делится на два поля: поле рационального и поле эмоционального. На основе их описания вы можете выстроить описание атрибутов бренда и его семантическое поле, а также индивидуальность бренда. Обратите внимание, что при использовании этого метода учитывают мотивы покупателей.

В третьем варианте колесо бренда может более подробно описывать ценности потребителей. А сущность бренда включает позиционирование.

Расширенное описание колеса бренда включает три поля, описывающие разные мотивации и характеристики продукта. Использование этого варианта позволит учесть внутренние особенности, ценности и мотивации самой компании. А позиционирование является одной из компонент, лежащих в основе сущности бренда, не составляя «ядро» колеса бренда.