Платформа бренда

Платформа бренда — смысловое поле бренда, включающее идеологические, ценностные, маркетинговые, визуальные и вербальные константы, необходимые для построения визуальной и смысловой идентичности бренда.
Платформа бренда — это та стратегическая основа, на которой выстраивается особенное визуальное и вербальное содержание.
Платформа бренда чаще всего включает легенду бренда, ценностное предложение, сущность бренда, индивидуальность, выгоды, миссию и видение бренда, вербальную концепцию.

Ниже представлен расширенный состав платформы бренда. Не все его составляющие относятся к традиционной модели платформы.
Однако рекомендуется при разработке платформы бренда рассматривать именно приведенный расширенный состав элементов бренда. То есть включать вопросы коммуникации, влияния бренда на аудиторию и капитал бренда.
Такой подход позволяет учесть влияние платформы на бизнес (проект) и повысить пользу от ее внедрения.